Zum 25. Jubiläum des Splash Festivals stand die Kampagne vor einer besonderen Herausforderung: Das Line-up wurde stark kritisiert und die Ticketverkäufe blieben hinter den Erwartungen zurück.
Nicht das Line-up sollte verkauft werden, sondern das, was Menschen tatsächlich mit einem Festival verbinden.
Der bisherige Fokus im Marketing lag vor allem auf den Artists. Ich entwickelte deshalb einen strategischen Richtungswechsel. Die gemeinsame Zeit mit Freunden, die Atmosphäre, den Sommer, den Campingplatz und die Erinnerungen, die bleiben.
Besonders nach der Pandemie entstand eine neue Zielgruppe: Menschen, die wieder echte Erlebnisse suchen und vielleicht ihr erstes Festival besuchen wollten. Genau dieses Gefühl wurde zum Mittelpunkt der Kampagne.
Für die Umsetzung recherchierte und kuratierte ich eigenständig Bild- und Videomaterial aus verschiedenen Archiven und entwickelte daraus Performance Ads für Social Media. Die visuelle Umsetzung musste vollständig innerhalb der bestehenden Splash-CI funktionieren.
Die Kampagne verlagerte die Kommunikation weg vom Künstler-Fokus hin zum Festival-Erlebnis und trug dazu bei, dass das Splash Festival vollständig ausverkauft werden konnte.
Rolle
Zum 25. Jubiläum des Splash Festivals stand die Kampagne vor einer besonderen Herausforderung: Das Line-up wurde stark kritisiert und die Ticketverkäufe blieben hinter den Erwartungen zurück.
Nicht das Line-up sollte verkauft werden, sondern das, was Menschen tatsächlich mit einem Festival verbinden.
Der bisherige Fokus im Marketing lag vor allem auf den Artists. Ich entwickelte deshalb einen strategischen Richtungswechsel. Die gemeinsame Zeit mit Freunden, die Atmosphäre, den Sommer, den Campingplatz und die Erinnerungen, die bleiben.
Besonders nach der Pandemie entstand eine neue Zielgruppe: Menschen, die wieder echte Erlebnisse suchen und vielleicht ihr erstes Festival besuchen wollten. Genau dieses Gefühl wurde zum Mittelpunkt der Kampagne.
Für die Umsetzung recherchierte und kuratierte ich eigenständig Bild- und Videomaterial aus verschiedenen Archiven und entwickelte daraus Performance Ads für Social Media. Dabei musste die visuelle Umsetzung vollständig innerhalb der bestehenden Splash-CI funktionieren, von Farben über Typografie bis hin zum charakteristischen Layout.
Die Kampagne verlagerte die Kommunikation weg vom Künstler-Fokus hin zum Festival-Erlebnis und trug dazu bei, dass das Splash Festival vollständig ausverkauft werden konnte.
Rolle
Sound On.
Press Play.
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Ergebnis
Splash 2023
vollständig
ausverkauft.